おはようございます！
365日毎日ブログ更新中！
大平シールの
比嘉一成（いっせい）です
コーヒーが好きです
ペットボトルも缶も
コンビニコーヒーも
スタバもカフェも
全部好きです
ただ正直なところ
ペットボトルコーヒーは
乱立しすぎていて…
「どれも似たようなもんだし
安いやつでいいか」
ってなりがちです
コンビニに行くと
コーヒー飲料のコーナーが
どんどん増えていますね
選択肢って
増えれば増えるほど
人間は選べなくなるみたいで
差別化しようとして
種類を増やしすぎると
逆に
「どれでもいいや…」
になってしまう
という皮肉…
そして
結局は
「値段で選ぶ」か
「いつものやつ」に落ち着く
そんな自分にも
以前は
「これは違う‼」
って思わせてくれた
コーヒーの記憶があります
JTが出していた
ルーツアロマブラック
飲んだことある人は
わかると思うんですが
あれは香りが段違いでした
ちょっと汚い話をすると
爽やかさ売りの僕のブログですが…
飲んだ後のおしっこが
同じ匂いになるくらい
香料がすごかったんです！
でも
それくらい突き抜けていると
「何が違うのか？」
が明確になっていて
その香りを求めて買う
という状態になります
コーヒーなのに
「これじゃないとダメ」が
生まれるわけです
そんな自分が
最近また
「おっ！」
ってなったのが
2本あります
１点目は
UCC TOTONOU
機能性表示食品で
安静時のエネルギー消費向上を
謳っています
味は正直
普通です
でも
「なんとなく体に良さそう」
じゃなくて
安静時のエネルギー消費向上
という
具体的な機能を
前面に出している
他のコーヒーより
ちょっと高いですけどね
健康を意識している人を
掴みに来ている
と感じました
「どれでもいいなら
身体に良さそうな方がいい」
まさにその気持ちに
刺さってくる商品です
そして
目を惹いたのが
ボトルの口に
付いていたPOP
棚に並んでいる状態で
ほかのボトルより
目に止まる仕掛け
になっていて
思わず手が伸びます
実は…
こういうPOP
大平シールでも作れますよ
「まず手に取ってもらう」
その入口の部分で
お役に立ちます
新商品とかに使ってみませんか？
（唐突な営業…）
２点目は
LION COFFEE
バニラマカダミアブラック
という商品で
こちらは
バニラの甘い香りがすごい‼
でも味は甘くない
あくまでもブラックです
コーヒーは
ブラック一択の自分が
「なんだこれ！」
ってなる不思議な感覚
香りだけが甘くて
口に入れるとブラック
ギャップが面白いです
冒頭に書いた
ルーツアロマブラック以来の
香りの衝撃でした
香りって不思議なんもんで
口に入れる前から
すでに体験が始まっています
開けた瞬間に香る！
それだけで
「また買いたい！」
という気持ちが生まれます
味では気づきにくいけど
香りは記憶に残ります
この2本を飲んで
改めて実感したことがあります
尖ってる
から選ばれる
ということです
TOTONOUは
健康機能で尖ってる
LIONは
香りで尖ってる
どちらも
「味で真っ向勝負」
していない
（ちょっと失礼か？）
「俺たちはこれで尖る！」
という
軸が明確にある
健康を気にしている人
いい香りを求めてる人
それぞれが
「自分のための商品だ」
と感じた瞬間に手が伸びる
みんなに好かれる普通のコーヒーは
そこには入れません
だから
【安いやつでいいかモード】
だった自分が
ちゃんと名指しで選んでいる
全員に
好かれようとすると
誰にも刺さらなくなる
「この人のためだけ」と
一点に絞ったものは
その人には選ばれる
見てほしい人に
ちゃんと届くシール
そんなものを
大平シールと一緒に作りませんか？
大平シールは
お客様の
商売繁盛を創出します！
ちなみに
上記のコーヒー２点は
尖りすぎてる感が強いので
市場から
淘汰されないように
応援買いしたいと思います
これからも
ドンドン
飲んでいきます！
今日も最後まで
読んでいただき
ありがとうございました
